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请猫咪代言,让狗当镇长,宠物营销应该这么做

2016-09-23 09:36 

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如果你也喜欢猫咪,那你一定会对上个月美国酒店Algonquin Hotel举办的猫咪时装秀感兴趣。

这场猫咪时装秀一共有10只猫模特,酒店为它们专设了的小型T台,宠物设计师和毕业于纽约时装学院的学生们为猫模特们专门定制了衣服。

这场猫咪时装秀的主题是Through the Decades,用以纪念那些住过Algonquin Hotel的名人们。

这场猫咪时装秀的门票50美金一张,酒店售出了200张门票,最后把这一万美金全部捐赠给了纽约小动物救助中心。

这些喵星人们身着华服,走过T台的样子一定吸引了无数爱猫人的眼光,顺带着也让Algonquin Hotel这家位于纽约时代广场的老牌高级酒店火了一把。

人们也许会想:“原来这家酒店住过这么多名人啊,以后去纽约可以考虑一下这家举办猫咪时装秀的酒店。”

Algonquin Hotel把一万美金门票款全部捐赠给了纽约小动物救助中心的行为,也大大提升了公众形象。

这场猫咪时装秀还吸引了无数媒体的关注,相当于给Algonquin Hotel做了一次免费广告。

从猫咪时装秀活动中获得巨大曝光度的Algonquin Hotel再次证明宠物营销是多么有效,而这并不是这家百年历史的酒店新想出来的营销方法。

Algonquin Hotel和猫的渊源要追溯到1932年,有一天有一只流浪猫走进了酒店的大堂,当时酒店的常客,演员John Barrymore将那只猫猫命名为Hamlet。

从那以后,Algonquin Hotel就开始养起了猫,如果是公猫就叫Hamlet,如果是母猫就叫Matilda。

十年前, Algonquin Hotel有了为猫举办时装秀的想法,在过去的十年里,AlgonquinHotel每年都会为酒店的明星猫Matilda举办一次时装秀来庆祝她的生日。

这次参加十周年走秀的是 Matilda 三世,这只猫在社交媒体上也有不少粉丝,它有自己的脸书主页,上面有她的生活照和酒店的各种活动信息。

Algonquin Hotel的作法告诉大家,人们对猫的喜爱不因时间而改变,一百多年前,人们喜欢猫,一百多年后,人们还是会喜欢猫,因此Algonquin Hotel选择了猫作为他们的代言人。

利用宠物代言营销,并不是新鲜事,在猫学问盛行的日本,有一只著名的猫站长小玉。

小玉是和歌山贵志站附近商店饲养的一只流浪猫,和歌山在日本西边,是个旅游资源算不上特别发达的小地方,于是车站想出了让小猫当站长这个具有话题性的方式来吸引人气。

2007 年1月小玉被任命为贵志站站长,一周上四天班,报酬是一年的猫粮,小玉站长的工作主要是车站里美美地睡上一觉,然后到处转悠一下就行了。

在喜欢猫的日本,小玉受到了前所未有的欢迎,许多人甚至为了特地看一眼小玉而特地跑去乘和歌山电铁贵志川线的电铁。

ABC 资讯说,一项研究称,小玉在 2007 年凭一猫之力就创造了 1.1 亿日币的经济价值。

可能是受小玉猫站长的启发,美国明尼苏达州鸬鹚镇2014年选出了一位狗镇长。

鸬鹚镇是一个只有12位居民的小镇子,为了让小镇更加有名,他们选一只叫杜克的狗当镇长。

作为小狗,杜克看家护院的本领很强,所以这位镇长在小镇的安保方面做了很多工作。

杜克已经连任三年镇长了,每次就任前要把它的小爪子放在《圣经》上宣示,然后它就能获得一年份的狗粮作为“公务员”的报酬。

无论是酒店、车站、小镇还是其他商家,如果你想让自己更加有名,吸引更多的关注,找一位宠物代言人永远不会错。

它们温柔可爱、长相讨喜,也不会贪污受贿、闹出绯闻,关键是一点也不会在代言费上计较,只要解决它们的伙食,它们就心满意足啦!


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