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浅谈宠物行业互联网品牌利润管控的重要性

2016-10-14 09:03 

        到目前为止,国内的宠物行业互联网(电商)已发展近10年,从单一、传统的线下经济转变成现在线上、线下渠道并行,从原来单纯的以内容运营的粉丝社区经济很快过渡到电商零售,线上的销售占比越来越重。截止2016年,预计以阿里体系的淘宝、天猫平台为主的互联网平台,年交易额已经接近300亿,其中除水族用品外,宠物食品主粮、零食占比最重,占犬猫食品、用品类整体比重近60-70%,加上京东与行业内独立电商平台如:E宠、乐宠、波奇、狗民网……等几乎占全部行业市场交易额的40%, 靠在线交易提供的“销量”、“好评”“店铺服务测评”等销售信息,越来越多的影响到消费者,相比纯粹的线下门店的消费,更多了几分媒体的属性,即分享与传播。

宠物互联网电商靠着“价格搅局者”、“成本搅局者(轻资产)”、“资本搅局者”,凭借资本的力量,收获了不少粉丝与消费者,在引导性消费上有了一些便利性,但造成扰乱品牌市场秩序、行业格局,随便定价,想卖多少钱就卖多少钱,使得许多品牌企业在服务线上渠道客户的时候,苦不堪言。面对市场上的品牌良莠不齐、假洋鬼子、山寨进口等问题,由于信息严重不对等,消费者很难辨别,更有了低价、窜货、水货甚至假货的市场问题,互联网平台以及个别电商销售渠道靠其自身影响力,谣传进口品质如何好,国产宠物粮品质如何烂,以“舆论搅局者”的身份,煽动消费者错误的以为国产品质的宠物级食品是低劣的、完全不可靠的,在互联网+的大背景下曾经吹起了一阵风,这对国内的生产制造企业是不公平的。

但是宠物食品的品质把关,如:企业是否合规合法?品牌是否以次充好?高低品质的正确区分?原材料与成份是否达标如包装标示等问题,完全不得而知,国内到目前为止没有权威部门的相应审查,宠物食品(饲料)的标准出台等问题,都进一步影响到广大消费者的消费习惯,目前单独水货进口(部分国内山寨进口)的主粮品牌一年的市场成交额在20-30亿,怎样中央联合地方联合执法,是个课题!希翼尽早一天规范市场环境,为有实力、讲信誉的国内生产饲料厂家提供更好的发展空间。


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